康乐保于1957年成立于丹麦，是一家从事医疗用品开发、生产和销售的企业，康乐保在中国的业务领域主要包括造口护理、失禁护理和伤口护理等。2018年9月28日，康乐保（中国）邀请丹麦王子出席“脊椎损伤人士轮椅篮球趣味赛”活动，旨在通过此次关爱脊髓损伤人士公益篮球赛事件，引发媒体对脊髓损伤患者的关注，借助政府类媒体、公益媒体、医疗及健康媒体的影响力，提升康乐保品牌知名度，在目标人群中树立品牌好感。

万可传播协助康乐保（中国）成功策划并举办了此次公益篮球趣味赛，其中工作内容包括：

公益篮球趣味赛整体策划

公益轮椅篮球赛活动策划：策划篮球赛整体流程，安排国家队球员show time、篮球趣味赛、颁奖及合影环节，根据嘉宾到场情况，设计篮球签字互动等环节；

媒体专访策划：根据轮椅篮球赛公益主题，策划媒体参观议程及活动流程安排，深度专访新闻角度、话题、核心信息规划，撰写媒体说明简报等。

活动物料设计与制作

根据康乐保专注领域及品牌风格，设计并制作活动现场搭建效果图、主视觉背景板、信息板、篮球场地喷绘布、篮球架、定制化篮球以及易拉宝等宣传及活动物料；

现场管理：装置、摄影、视频

万可团队协助活动主办方完成活动装置的制作、现场媒体管理、活动影视资料拍摄及后期剪辑制作。

媒体访谈与报道

媒体组合：策划并组合包含医疗类、健康类、公益类、门户类、社会新闻类共计50余家媒体的媒体组合，包括7家专访媒体，覆盖网媒和纸媒；

媒体专访：邀请《健康报》、《生命时报》、《健康时报》、新浪健康、中国残疾人网、《公益时报》、公益中国网等多家媒体，针对康乐保（中国）亚洲区&中国CEO、北京博爱医院神经泌尿科副主任和康乐保员工代表进行专访，为媒体和嘉宾准备相关资料并进行现场接待、管理、照片视频拍摄及协调；

新闻稿撰写与发布：梳理核心新闻点，策划新闻报道角度，撰写中英文新闻通稿，并进行媒体发布及跟进。

项目背景

DataVisor由两位华裔女性创业者创立于美国硅谷，是一家通过人工智能无监督学习算法为核心，解决社交网络、电商、金融领域的在线欺诈和金融犯罪检测难题的金融科技公司。

由于核心技术非常独特，受到了国际资本的追捧，在美国小有名气。但是DataVisor进入中国后，知名度仅局限在非常小的行业领域内，相比较竞争对手而言，媒体曝光量比较弱，在传播过程中缺少系统性、策略性的规划。万可团队借助公司VP来华期间，协助DataVisor组织了本次媒体见面会。

服务内容

万可团队从多个新闻角度策划媒体报道，呈现DataVisor的品牌和技术特点，围绕《全球反欺诈报告》聚焦媒体会独特亮点：

1、通过挖掘品牌成长故事，从女性创业的角度介绍华裔硅谷创业者的故事，强化品牌的情感关联，从不同层面展现DataVisor的品牌特征，进行品牌故事和情感传播；

2、从专业角度分析DataVisor产品和技术的核心优势，讲述其独创的人工智能技术无监督学习算法，凸显品牌的核心竞争力；

3、DataVisor高层接受每日经济新闻、赛迪网、硅谷动力、飞象网等在内的多家行业媒体专访，被中国日报网、凤凰财经等多家金融和科技媒体报道。

一、项目背景

欧司朗是全球最大的LED制造商之一，拥有多项世界领先专利。欧司朗光电半导体是半导体领域的创新推动者，致力于不断研发技术领先的新产品，为诸多领域打造最优质的解决方案。万可传播协助欧司朗光电半导体制定及执行亚太地区的公关传播项目，地区范围包括中国、马来西亚和日本。本次为更好地帮助欧司朗进行产品营销和品牌推广，万可传播特别策划了“超感指尖体验中心”H5，打造不一样的指尖体验。

二、活动简介

1.利用3D场景展示欧司朗植物灯、CoB灯、户外LED等20个不同的LED灯，将其融入到到常见的生活场景中。随着玩家手指滑动屏幕，去找寻隐藏其中的LED灯，与游戏进行互动。

2.通过H5，展示欧司朗的丰富产品，吸引网友成为会员，申请样品。

三、活动亮点

1.将LED产品与现实生活场景结合，在线体验的形式增强了用户的参与感；

2.注册即进入抽奖池的流程，既简化用户操作，同时获取了用户的有效信息；

3.游戏设置简单，容易上手，画面富有科技感与设计感，转发分享量较高；

4.开启后台客服功能，用户回复及互动量增加，增强用户粘性。

一、项目背景

壳牌石油公司推出的95油是一款高端燃油，为了精准辐射高端人群，万可传播协助北京壳牌策划了包括基于微信平台的社会化传播活动以及油站线下促销活动，通过线上线下联动，配合动图、动态海报、线上投票和线下采访等一系列活动，加强品牌与受众的联系，深化品牌认知，增加用户粘性。

二、项目挑战

1.壳牌石油公司推出的95油是一款高端燃油，如何在宣传中精准辐射到高端车主，凸显95油车主的尊贵感;

2.如何跳出需要等待、支付不方便、长时间排队等常规加油的感受进一步扩大宣传力度，提升车主对于95油的信任感;

3.面对诸多市场竞争对手，如何进行差异化营销，重点突出北京壳牌加油站在服务和质量层面上的优势。

三、实施策略

围绕“95星级服务体验日正式启动 ”、“为你的明星加油员投票打Call”和“来壳牌加油是件幸福的事”三大主题，展开线上线下一系列宣传活动。具体形式包括：手绘动图、线下油站装饰及采访拍摄，手绘海报、动态日报等。除此之外，还配合一系列线下促销活动，如新会员积分换购热饮、95车主尾号逢9或5获赠法拉利产品、灰壳用户获赠95燃油券等，通过线上线下联动，全方位立体的传播，扩大用户对于产品的认知，提升销售转化。

四、 服务内容

1.手绘海报：万可团队对95油车主进行人群细分，根据不同车主形象设计并制作不同的手绘海报，从增值服务、车内付款、高品质三个角度，直击用户心理，同时宣布95星级服务体验日活动正式启动；

2.线下互动：设计相关物料，装饰线下油站，设置95用户专享车道及专享福利，提升95用户体验；进行线下拍摄与采访，加深受众对“明星加油员”的印象，提升壳牌服务的品质感；组织加油员线下油站拉票，从线下油站导向线上微信文章，形成营销闭环，以人际传播的形式，形成二次传播；

3.线下采访：结合前期线下采访内容，进一步挖掘北京壳牌在服务层面的差异化，以手绘的形式重点突出壳牌加油站用心、周到的服务。

4.差异化营销：从北京壳牌油品的差异化角度入手，发掘产品自身优势，设计创意性的壳牌日报及slogan；从科普的角度，将壳牌秉持的“QQS标准”、高品质燃油、“净擎因子”等内容嵌入海报中；以动图日历的形式，吸引关注，并加深受众印象。

一、项目背景

“道路安全月”活动是北京壳牌在2017年底推出的一项品牌特色传播活动，万可传播在此次传播中协助北京壳牌进行热点事件营销、故事营销等一系列营销推广活动，提升用户对于品牌的好感，扩大品牌传播。

二、项目挑战

1.如何在温馨、温情等传统感情基调上推陈出新；

2.如何在宣传中体现北京壳牌对道路安全的关注与重视，且在新年和春运的热点中脱颖而出，区分北京壳牌与其他品牌的主张，深化品牌认知；

三、实施策略

筛选品牌目标人群，通过群体画像等方式，在传统感情基调上讲述新的社会故事；借助手绘海报、GIF动图、故事长图文等形式，结合话题性微信文章，吸引受众并产生互动。

四、服务内容

1.手绘动态海报：以手绘海报的方式，进行情感营销。海报对不同人士的情感进行了正确把握，注重色彩和构图上的表现，在传达积极正能量的同时，与受众建立起情感纽带，吸引对道路安全月活动的关注；

2.创意手绘海报：结合新年心愿话题热点，深入剖析现代社会典型群体特征，策划、设计并制作9张手绘创意海报；

3.借势营销：借势“旅行青蛙”热点话题，结合北京壳牌线下活动视频，在成功吸引受众关注的同时，达到传达北京壳牌活动理念的目的；

4.手绘漫画：以西游记人物为原型，搭配幽默诙谐的语言和画面风格，通过长图文的形式盘点道路危险驾驶行为及群体特征；万可团队结合当下火热的吐槽文化，通过吐槽营销和故事营销，传达安全驾驶理念，形成二次传播，扩大活动影响力。

一、项目背景

石油行业竞争环境日趋激烈，顾客信息在逐渐流失、市场活动受到多方面的局限，北京壳牌石油公司面临着诸如此类的挑战。在这样的背景下，万可团队协助北京壳牌开展了品牌忠诚度会员营销活动，通过借势以及其他线上传播活动，提升壳牌的品牌忠诚度。

二、项目挑战

1.如何依托微信渠道宣传北京壳牌会员，打破微信传播平台传播形式的禁锢？

2.如何在品牌层面，将北京壳牌的会员区别于其他油站品牌会员，做出差异化营销以及如何系统梳理、提炼本次传播的核心信息？

三、实施策略

1.借助双十一等热点话题，开展节日营销和话题营销，提升传播效果，加深用户记忆力；

2.在微信平台，借助社会化媒体传播形式，开启有节奏、针对性的持续性传播；

3.借助手绘漫画、微信H5等形式，结合话题性微信文章，持续性吸引受众。

四、服务内容

1.手绘漫画：万可团队策划并设计手绘漫画脚本1套4组，共12幅；设计男女主人公人物形象，绘制手绘漫画4张，结合搞笑幽默的语言，提升漫画的传播效果和用户的留存率，在漫画中植入北京壳牌会员信息；

2.双十一剁手游戏：策划并设计双十一剁手H5游戏，在游戏画面中植入北京壳牌会员福利信息，吸引用户在玩游戏过程中加深对壳牌会员的印象。引导会员注册，增加游戏分值全网排名，吸引用户反复游戏或分享，以增加潜在用户；

3.创意快闪H5：万可项目组挖掘并整理归纳北京壳牌会员优势，以手绘故事形式，将会员的优势与福利，以更加具象的表达方式向受众传达，制作手绘H5，搭载一键注册界面，通过会员优势的呈现，吸引潜在会员完成注册。