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IEEE标准协会在华公关传播
行业领域:科技      标签:



项目背景

IEEE标准协会是世界领先的标准制定机构,其标准制定内容涵盖信息技术、通信、电力和能源等多个领域,现已发展成为国际最具有影响力的非营利性专业技术组织。万可传播向IEEE标准协会提供了地区性公关传播咨询服务,以协助该组织在中国推进电子电气市场标准化工作。


项目挑战
IEEE标准协会在中国地区推进电子电气标准时,面临着来自行业协会、政府部门、国有企业、商业机构等不同利益团体提出的挑战,如何更好地推广国际化标准,在不同机构之间形成共识,推进国际间合作,成为IEEE面临的挑战。



项目内容

万可传播向IEEE提供了公关传播咨询服务,并实施积极的媒体策略,通过华尔街日报(英文版)、人民日报、新华社、科技日报等国内外主流媒体宣传国际化标准的意义及重大成果,引发行业人士及政府的关注及讨论。与此同时,万可传播协助宣传推广IEEE技术专家论坛,以论坛形式,宣讲标准化工作内容及进程,深入探讨相关议题。

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剑桥商务英语BEC“行动派”主题营销战役
行业领域:      标签:



项目背景

商务英语考试 (Business English Certificate),简称BEC,是由剑桥大学外语考试部负责命题、阅卷及证书颁发,且旨在考查应试者在真实工作环境中的英语交流能力的国际商务英语证书考试,其证书被20,000余所知名企业、高等院校和政府部门认可。


为提升剑桥商务英语的品牌影响力,增加报考人数,万可传播协助剑桥商务英语,在以微信、微博为主的社交平台上发起多次社会化媒体营销战役,在每年春季、秋季报名考试前,针对不同时间段,以不同的社会化媒体营销主题吸引受众,鼓励受众报考。


创意策略

在距离2016年秋季报名十周前,以“年轻不暂停,十周变形记”为主题,通过动态手绘海报,展示“十周变形”结果。旨在通过展示海报人物的显著优势变化,提醒目标受众把握时间。同时,利用“十周变形”的主题,提升报考的紧迫感,促进罢考转化。


效果评估
以2016年为例,通过万可传播长达三个月、有规划的社会化媒体传播后,剑桥商务英语2017年春季最终报名人数,超过预估报名人数的50%。


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第三届中国国际集藏文化博览会倒计时100天
行业领域:文化      标签:



项目背景

中国国际集藏文化博览会是我国目前规模最大、内容最丰富的国际性集藏专业展会。在距其100天之际,万可传播协助中国集邮总公司,企划、设计了倒计时100天发布会。


服务内容

● 发布会策划及管理:发布会流程及重点环节策划,现场布置及管理

● 物料设计及制作:发布会装置、现场手持KT板设计及制

● 视觉设计及制作:发布会主视觉海报及电子邀请函设计,暖场视频及开场粒子视频设计及制作

● 社会化媒体传播:梳理发布会亮点环节,撰写微信软文

● 网络直播:策划及组织网络直播


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望京Soho移动销售工具
行业领域:      标签:



项目背景
望京SOHO位于北京市朝阳区,由世界著名建筑师扎哈·哈迪德(ZahaHadid)担纲总设计师,该建筑由3栋集办公和商业一体的高层建筑和三栋低层独栋商业楼组成。2014年建成后,望京SOHO将是从首都机场进入市区的第一个引人注目的高层地标建筑,成为“首都第一印象建筑”。

传播目标
提升望京SOHO的知名度,创新商业写字楼营销推广新渠道、展示望京SOHO集智能、环保、实用于一体的特色以及楼宇内商业格局分布状况,吸引尽可能多的国内外企业来此入住、办公。在其服务范围内形成以望京SOHO为中心的商业办公区。

执行策略
1.利用3D技术打造智能商业写字楼参观系统,打造沉浸式体验。
2.利用超大LED显示屏打造望京SOHO数字移动销售工具。
3.进行一系列公关活动,利用央视等知名媒体扩大宣传。

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APEC会址雁栖湖3D网站
行业领域:地产      标签:



项目背景
北京北控置业有限责任公司,主要负责房地产开发经营、工程项目建设等方面。2014年,APEC会议在京怀柔召开,北控置业责任有限公司负责其会址的创建。万可协助北控置业有限责任公司,通过建立3D互动网站,以3D模型重建的方式全方位、立体化地展示APEC雁栖湖会址,为北控置业有限责任公司的宣传推广起到了重要作用。

项目挑战
APEC会议作为亚太经合组织领导人非正式会议,是亚太经合组织最高级别的会议。因此,在会议期间,会址相关信息的封闭性成为公司宣传的一个瓶颈。如何提高会址知名度,增强受众者对于APEC雁栖湖会址的了解与关注,成为本次宣传过程中重点与难点。
实施策略:通过提高APEC雁栖湖会址知名度,增强北京北控置业有限责任公司的宣传力度,进而提高企业在本行业领域的地位以及其在社会知名度。针对主要受众人群,通过官网展示的方式全方位地展示APEC会址的建筑与设计,以3D互动浏览的形式进行展示,并使浏览人群参与互动。使受众更大程度地了解APEC雁栖湖会址以及北控置业有限责任公司。

服务内容
1.提案:对北控置业有限责任公司的公司经营范围,产业特点,APEC雁栖湖会址的优势以及宣传的途径进行了具体细致的分析,并针对相关问题,提出了多种解决方案。
2.创意策划:针对APEC雁栖湖会址信息的封闭性所带来的宣传上的不便这一问题,策划开发APEC会址雁栖湖3D网站,以真实化、立体化、全方位的角度展示APEC会址景观
3.创意视觉执行:设计并制作3D展示图,为北京北控置业有限责任公司制作全新品牌网站,并在其网站上就雁栖湖国际会都项目进行三维动画画面实现。
4.3D制作:根据APEC雁栖湖会址的真实状貌制作3D动画。


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欧司朗亚太区公关传播
行业领域:科技      标签:



项目背景

欧司朗是全球最大的LED制造商之一,拥有多项世界领先专利。欧司朗光电半导体是半导体领域的创新推动者,致力于不断研发技术领先的新产品,为照明、可视化和传感器技术领域设立了多项国际标准,为诸多领域打造最优质的解决方案。万可传播协助欧司朗光电半导体制定及执行亚太地区的公关传播项目,地区范围包括中国、马来西亚和日本。

项目挑战

欧司朗总部位于德国,地属欧洲;中国、马来西亚、日本三国居于亚洲;四国之间在语言、时间、地理位置上均存在着巨大差异。因此,如何有效理解并解读来自德国总部的声音,并将总部的传播需求有效、及时的传递给当地受众,是亚太区传播间的重点任务。同时,中、马、日三国之间在当地文化上也存在着差异,如何将德国总部的消息本土化,以及如何用最接近当地文化习惯的方式进行传播,也是万可传播在负责欧司朗亚太区公关传播过程中需要考虑的因素。

实施策略

万可传播围绕“服务本土化”、“传播全球化”的服务标准,依靠中英文双语团队,快速解读客户传播需求,制定传播策略。同时,凭借万可传播自身优势——全球领先的公共关系联盟成员Global Com中国区战略合作伙伴兼亚太区主席身份,联络亚太区合作伙伴,协助欧司朗光电半导体打破中国、日本、马来西亚三地间文化、语言、时间差异,提供最具本土化特色的公关传播服务。

服务内容

1. 创意H5策划与制作:企划《超感LED指尖体验中心》、《灯光照亮城市》等创意H5,以创意互动、情感营销、节日营销等形式,激发用户互动参与、自然分享和口碑传播,提升欧司朗品牌知名度,引导会员注册。

2. 新闻稿件策划及传播:及时了解客户最新动态,策划新闻稿角度,撰写新闻稿件,并在垂直媒体、门户网站、社会新闻类媒体等新闻媒体平台发布,提升欧司朗光电半导体在行业内知名度。

3. 微信运营:策划并设计微信传播主题及内容,制作微信运营编辑日历,撰写微信文案,策划并设计微信配图及排版;系统性、持续性协助客户稳定用户资源,提升会员转化,并进一步活化会员数据。

4. 成功案例:结合客户传播需求和客户最新案例动态,协助客户撰写、发布成功案例,为客户沟通、联络新客户提供材料。

5. 路演:协助欧司朗光电半导体赴广州中山、福建厦门、上海等城市策划并实施3场线下路演活动;内容覆盖前期路演活动策划、宣传策划、推广策划,以及现场活动支持与控场,媒体专访邀约及活动稿件撰写;加入最新、时尚的活动元素,提升线下路演的新闻性,为客户提升曝光量。

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