项目背景
欧司朗是全球最大的LED制造商之一，拥有多项世界领先专利。欧司朗光电半导体是半导体领域的创新推动者，致力于不断研发技术领先的新产品，为照明、可视化和传感器技术领域设立了多项国际标准，为诸多领域打造最优质的解决方案。万可传播协助欧司朗光电半导体制定及执行亚太地区的公关传播项目，地区范围包括中国、马来西亚和日本。
项目挑战
欧司朗总部位于德国，地属欧洲；中国、马来西亚、日本三国居于亚洲；四国之间在语言、时间、地理位置上均存在着巨大差异。因此，如何有效理解并解读来自德国总部的声音，并将总部的传播需求有效、及时的传递给当地受众，是亚太区传播间的重点任务。同时，中、马、日三国之间在当地文化上也存在着差异，如何将德国总部的消息本土化，以及如何用最接近当地文化习惯的方式进行传播，也是万可传播在负责欧司朗亚太区公关传播过程中需要考虑的因素。
实施策略
万可传播围绕“服务本土化”、“传播全球化”的服务标准，依靠中英文双语团队，快速解读客户传播需求，制定传播策略。同时，凭借万可传播自身优势——全球领先的公共关系联盟成员Global Com中国区战略合作伙伴兼亚太区主席身份，联络亚太区合作伙伴，协助欧司朗光电半导体打破中国、日本、马来西亚三地间文化、语言、时间差异，提供最具本土化特色的公关传播服务。
服务内容
1. 创意H5策划与制作：企划《超感LED指尖体验中心》、《灯光照亮城市》等创意H5，以创意互动、情感营销、节日营销等形式，激发用户互动参与、自然分享和口碑传播，提升欧司朗品牌知名度，引导会员注册。
2. 新闻稿件策划及传播：及时了解客户最新动态，策划新闻稿角度，撰写新闻稿件，并在垂直媒体、门户网站、社会新闻类媒体等新闻媒体平台发布，提升欧司朗光电半导体在行业内知名度。
3. 微信运营：策划并设计微信传播主题及内容，制作微信运营编辑日历，撰写微信文案，策划并设计微信配图及排版；系统性、持续性协助客户稳定用户资源，提升会员转化，并进一步活化会员数据。
4. 成功案例：结合客户传播需求和客户最新案例动态，协助客户撰写、发布成功案例，为客户沟通、联络新客户提供材料。
5. 路演：协助欧司朗光电半导体赴广州中山、福建厦门、上海等城市策划并实施3场线下路演活动；内容覆盖前期路演活动策划、宣传策划、推广策划，以及现场活动支持与控场，媒体专访邀约及活动稿件撰写；加入最新、时尚的活动元素，提升线下路演的新闻性，为客户提升曝光量。
