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Link Automation品牌陈述梳理
行业领域:机械制造      标签:


项目背景

Link Automation是一家机械自动化制造企业,其产品广泛应用于汽车、航空航天、消费电子产品、烟草等各个相关,客户包括奔驰、宝马、奥迪等国际知名企业。Link Automation由G+J及箭合机电两家公司合并而成,而合并重组后,如何在原有公司产业的基础上推陈出新,形成自己特有的品牌特征与发展前景,成为新品牌Link Automation亟待解决的痛点。


项目内容
1.品牌调研:针对机械自动化行业进行市场调研,完成国内外竞品分析、SWOT分析、定位分析,以及高管采访;
2.品牌陈述:英文梳理客户品牌陈述、品牌愿景、品牌使命、产品图谱、USP、成功案例等,清晰呈现新品牌的历史传承、品牌特征、核心优势及发展前景;
3.视觉设计:规划及设计新品牌主视觉、辅助图形、色彩使用规范等,形成统一品牌视觉,体现品牌国际化、专业化的品牌形象。

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欧司朗亮相MWC上海展会
行业领域:通信      标签:



项目背景
MWC即世界移动通信大会,是全球通信领域最具规模和影响的展会,其较高的知名度与权威性吸引着众多从事通信产业的全球知名企业出席这一展会。由于区域特征,MWC展会在上海开设分会场,并以此作为亚洲地区宣传的中心。在这样一个具有国际影响力的展会中,万可协助欧司朗光电半导体,对其产品特征及品牌优势做出了有力的宣传。

项目挑战
MWC作为全球通信领域最具规模和影响的展会,为世界各国的企业创造了发展机遇,吸引着世界范围内诸多知名企业参展,但同时,参展企业之多,也在一定程度上成为企业在展会上宣传的一大挑战。在展会中,各企业竞争激烈,各显所长来吸引更多宣传媒介的眼球。因此,如何在有限的展会中创造出无限的宣传价值,成为本次宣传过程中亟待解决的困境与挑战。

项目策略
通过媒体采访、会议演讲、视频等方式,提高欧司朗光电半导体在MWC期间的曝光度,吸引媒体、专业人士、展商的关注。

项目内容
1、演讲机会:为欧司朗光电半导体高层争取MWC大会上的演讲机会,设计演讲话题及角度,树立欧司朗光电半导体的行业领导者形象;
2、媒体关系:邀请主流媒体及行业媒体进行媒体采访,出席媒体包括上海日报、LED Insider等,同时策划及撰写中英文稿件,组织新闻稿件发布。
3、高层采访视频:策划及制作CEO视频采访,并在多个平台发布,扩大了传播的时间与空间,引发持续传播的效果,在展会期间及展会后形成了较长时间的传播影响力。


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IEEE标准协会在华公关传播
行业领域:科技      标签:



项目背景

IEEE标准协会是世界领先的标准制定机构,其标准制定内容涵盖信息技术、通信、电力和能源等多个领域,现已发展成为国际最具有影响力的非营利性专业技术组织。万可传播向IEEE标准协会提供了地区性公关传播咨询服务,以协助该组织在中国推进电子电气市场标准化工作。


项目挑战
IEEE标准协会在中国地区推进电子电气标准时,面临着来自行业协会、政府部门、国有企业、商业机构等不同利益团体提出的挑战,如何更好地推广国际化标准,在不同机构之间形成共识,推进国际间合作,成为IEEE面临的挑战。



项目内容

万可传播向IEEE提供了公关传播咨询服务,并实施积极的媒体策略,通过华尔街日报(英文版)、人民日报、新华社、科技日报等国内外主流媒体宣传国际化标准的意义及重大成果,引发行业人士及政府的关注及讨论。与此同时,万可传播协助宣传推广IEEE技术专家论坛,以论坛形式,宣讲标准化工作内容及进程,深入探讨相关议题。

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剑桥商务英语BEC“行动派”主题营销战役
行业领域:      标签:



项目背景

商务英语考试 (Business English Certificate),简称BEC,是由剑桥大学外语考试部负责命题、阅卷及证书颁发,且旨在考查应试者在真实工作环境中的英语交流能力的国际商务英语证书考试,其证书被20,000余所知名企业、高等院校和政府部门认可。


为提升剑桥商务英语的品牌影响力,增加报考人数,万可传播协助剑桥商务英语,在以微信、微博为主的社交平台上发起多次社会化媒体营销战役,在每年春季、秋季报名考试前,针对不同时间段,以不同的社会化媒体营销主题吸引受众,鼓励受众报考。


创意策略

在距离2016年秋季报名十周前,以“年轻不暂停,十周变形记”为主题,通过动态手绘海报,展示“十周变形”结果。旨在通过展示海报人物的显著优势变化,提醒目标受众把握时间。同时,利用“十周变形”的主题,提升报考的紧迫感,促进罢考转化。


效果评估
以2016年为例,通过万可传播长达三个月、有规划的社会化媒体传播后,剑桥商务英语2017年春季最终报名人数,超过预估报名人数的50%。


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第三届中国国际集藏文化博览会倒计时100天
行业领域:文化      标签:



项目背景

中国国际集藏文化博览会是我国目前规模最大、内容最丰富的国际性集藏专业展会。在距其100天之际,万可传播协助中国集邮总公司,企划、设计了倒计时100天发布会。


服务内容

● 发布会策划及管理:发布会流程及重点环节策划,现场布置及管理

● 物料设计及制作:发布会装置、现场手持KT板设计及制

● 视觉设计及制作:发布会主视觉海报及电子邀请函设计,暖场视频及开场粒子视频设计及制作

● 社会化媒体传播:梳理发布会亮点环节,撰写微信软文

● 网络直播:策划及组织网络直播


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望京Soho移动销售工具
行业领域:      标签:



项目背景
望京SOHO位于北京市朝阳区,由世界著名建筑师扎哈·哈迪德(ZahaHadid)担纲总设计师,该建筑由3栋集办公和商业一体的高层建筑和三栋低层独栋商业楼组成。2014年建成后,望京SOHO将是从首都机场进入市区的第一个引人注目的高层地标建筑,成为“首都第一印象建筑”。

传播目标
提升望京SOHO的知名度,创新商业写字楼营销推广新渠道、展示望京SOHO集智能、环保、实用于一体的特色以及楼宇内商业格局分布状况,吸引尽可能多的国内外企业来此入住、办公。在其服务范围内形成以望京SOHO为中心的商业办公区。

执行策略
1.利用3D技术打造智能商业写字楼参观系统,打造沉浸式体验。
2.利用超大LED显示屏打造望京SOHO数字移动销售工具。
3.进行一系列公关活动,利用央视等知名媒体扩大宣传。

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