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北京壳牌石油有限公司社会化媒体传播
行业领域:能源      标签:


项目背景

北京壳牌石油有限公司,其股东双方为壳牌(中国)有限公司和北京首农集团。万可传播协助北京壳牌,以社会化媒体传播的形式,依托微信平台,通过微信H5、GIF动图、手绘长图、四格漫画等形式,配合线下油站营销活动,以壳牌现有用户及注册会员为核心,进一步辐射更多潜在用户,传达北京壳牌在品牌、质量、服务等层面的优势。

项目挑战

在现有市场中,北京壳牌面对着来自中石油和中石化等强有力对手的竞争,急需转变其现有传播方式,以加强与现有用户群体间黏性,进一步辐射潜在用户,逐步提升市场份额。同时,在现有传播内容中,北京壳牌多以优惠、送代金券等形式稳定受众,对于其内在的“净擎因子”、“会员生态圈”、“QQS”标准等,较少向用户传达;如何打造北京壳牌的品牌形象,提升用户的尊贵感与忠诚度,成为后续一系列传播规划中的重点。


实施策略

围绕“传达产品优势信息”和“提升用户尊贵感”为线索,开展线上线下精准营销活动。针对不同用户,如95号汽油车主、北京壳牌会员用户等,开展不同形式的线上营销活动。在线下油站展开配合活动,如打造95号汽油车主专属加油通道、增设明星加油员、线下采访会员用户等,进一步了解用户需求,提升用户归属感和尊贵感。

服务内容

1. 创意H5策划与制作:企划《测一测你是小鲜肉还是老司机》、《燃力全拼,壳牌推车挑战赛》、《双11来壳牌,剁手有理》等创意H5,以娱乐搞笑问答、朋友圈声控推车比赛、抢夺会员代金券等形式,激发用户自然分享和传播,提升产品知名度,鼓励用户使用壳牌主流燃油。

2. 创意手绘漫画:设计并制作《双11来壳牌,剁手有理》手绘漫画,以搞笑漫画的形式,塑造男女主人公形象,以“双11,如何正确向老婆要零花钱”为话题,借势双11热点,将“加入北京壳牌会员,消费=省钱”的信息传达出去。

3. 手绘长图:设计并制作《西游打怪记》,以手绘长图的形式,塑造唐僧、孙悟空师徒取经故事,一路铲除“平安出行”道路上的妖魔,取得真经;并在最后植入北京壳牌道路安全月活动;以轻松、搞笑、古典改编的形式,将北京壳牌对春节平安出行理念传播给广大受众。

4. 手绘GIF动图:设计并制作《北京壳牌日报》、《北京壳牌道路安全月》,以动态GIF的形式,将壳牌长期秉持的“优质燃油、足量保证、便捷服务”等宗旨,以及壳牌主流燃油中含有的独特的“净擎因子”、北京壳牌在品牌层面关心用户行车安全、呼吁“加满活力、平安出行”等内容嵌入其中。

5. 线下油站营销配合:设计并制作线下油站用户合影KT版、油站装饰地贴、便利店内海报、油机上装饰海报等;并配合相应换购满赠活动;提升壳牌用户的加油体验和尊贵感。

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2017(第三届)中国国际集藏文化博览会
行业领域:文化      标签:



项目背景

2017(第三届)中国国际集藏文化博览会以“传承、交流、合作、发展”为主题,于9月8日在古都南京隆重开展,为期4天。来自全国31个省(市)邮政分公司设展出席,代表50余个国家、地区邮政和公司的外国展商也一同参展,共享此次集藏盛会。


项目概述

本届博览会期间,万可传播结合博览会主题及各活动特点,设计并制作现场视频、视觉、文案、物料等,形式包括:裸眼3D视频、粒子视频、虚实结合舞蹈视频、动态背景Flash、异形启动装置、揭幕装置、活动主题海报等;

策划并执行开幕式、邮票首发式、主题发布会等活动十余场,包括:
• 2017(第三届)中国国际集藏文化博览会开幕式
•《外国音乐家(二)》邮票首发式
•《鱼悦·珍邮金》发布会
• 2015-2016年度最佳集邮品评选颁奖典礼
• 优秀展商评选
• 中国集邮总公司与平安银行签约仪式
• 联合国国际和平日邮票预发行仪式暨“和平与发展”青少年绘画比赛颁奖仪式
• 2018第18届中华全国集邮展览发布会
• “列支敦士登与南京”《璀璨云锦》邮票发行仪式
• “邮来邮网”名家访谈
• 中国集邮年册文化节暨《集邮年刊(2018版)》发布仪式
• 名家讲座
• “铜官府杯”集邮文创产品设计大赛颁奖典礼
• “爱满金陵”公益拍卖及捐赠仪式
• 英国皇家邮政推介会
• 2017中国邮票设计名家见面会

同时,配合公关传播、社会化媒体传播和现场管理,协助本次博览会成功举办。

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中国集邮总公司广告投放
行业领域:文化      标签:


项目背景
中国国际集藏文化博览会是由中华人民共和国商务部和中国邮政集团公司批准,由中国集邮总公司与中国国际贸易中心股份有限公司联合主办的国际性集藏文化展会,是我国目前规模最大的集藏文化类国际专业展会。

传播策略
在广告投放领域,我们制作了3D宣传片,投放在电视台、广播电台、纸媒、户外等媒介。
1.策划及制作宣传片:策划宣传片脚本,设计宣传片表现形式、策划四个亮点作为表现重点、设计画面、制作单帧图、制作灰模动画并渲染,制作30秒纯3D形式广告片。并根据客户要求增加字幕、配音、修改3D建模、根据博览会现场尺寸进行输出适配格式调整等;
2.广播台广告投放:投放平台为北京人民广播电台交通频道(FM 103.9)《一路畅通》节目,及音乐频道(FM 97.4)《早安音乐秀》《娱乐东道主》节目;投放周期分别为:8月27日-9月2日,9月16日-9月22日;
3.电视台广告投放:宣传片在北京电视台财经频道,并配合调整宣传片的表现形式、输出格式、配音等;
4.广告组合:提供广告投放组合建议,配置广告资源,协助公司编排、制定广告计划并实际投放,包括北京晚报、人民日报、地铁广告(含灯箱、扶梯、导流牌等)、北京楼宇广告、北京广播电视台及北京电视台等。

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中国集邮总公司媒体关系与媒体策略
行业领域:      标签:


项目背景

在媒体关系领域,我们策划并组合了覆盖党政新闻、文化收藏、财经投资、社会新闻等超过130家媒体的媒体清单,涵盖了纸媒、网媒、广播电视等多渠道媒体资源,并对其中50家左右的媒进行了重点维护。

传播目标
• 提升博览会的品牌知名度和影响力
• 扩大目标受众,广泛吸引集藏爱好者前来参观,同时带动博览会售票
• 营造博览会的”文化宣传、艺术鉴赏、投资收藏”的展会氛围
• 树立中国邮政及中国集邮总公司的良好社会形象

传播策略
万可传播制定了为期4个月的整合传播计划,其中包括媒体策略、社会化媒体营销、广告创意、媒介采购策略等。在媒体关系与媒体策略领域,我们的工作包括:
1. 策划、撰写并发布新闻稿:从博览会进入100天倒计时开始,全面启动新闻稿话题营销,利用全媒体渠道传播,梳理博览会新闻点、多维度话题策划,从文化、收藏、娱乐不同角度报道博看会,前期预热,中期、后期分阶梯传播,周周有新闻,时时有话题;
2. 组织新闻发布会:制作媒体邀请函,邀请覆盖电视、广播、纸媒、网媒等全媒体渠道近50家核心媒体,进行媒体圆桌访谈,讨论百年邮政历史文化;媒体群访,发言人回答媒体提问;重点媒体安排一对一专访。博览会开幕式:邀请覆盖电视、广播、纸媒、网媒等全媒体渠道近50家媒体记者参加博览会的开幕式,实际出席媒体27家;
3. 其他媒体邀请:邀请媒体记者参加除开幕式以外的其他6场重点活动(包括江苏馆“锦绣江南 互联生活”活动、公司与雅昌文化集团战略框架协议签约仪式、公司与中钞国鼎投资有限公司战略框架协议签约仪式、广西馆“2016·相约南宁”活动、《联合国成立七十周年》纪念邮票首发式、中国古巴建交55周年纪念封发布仪式等);
4.整合媒体合作资源:主导并推进今日头条媒体与公司的媒体合作,在今日头条平台开设“集藏文化博览会”专题页面。

执行效果
1. 策划并撰写了8篇新闻稿,累计纸媒发布13篇,网媒发布252篇,广播资讯等发布5篇;
2. 新闻发布会实际出席媒体约30家,包括新华社视频、中央电视台、经济日报、环球时报、北京晚报;
3. 主导并促成与新闻资讯媒体的独家合作机会,在资讯平台上开设博览会的专题页面,编辑撰写及发布文章5 篇,阅读数上千 次,评论等互动数共计数十次。

部分媒体报道展示
中国日报中文网《2015中国国际集藏文化博览会启动民间征宝活动》
凤凰网《2015中国国际集藏文化博览会推出“中国梦”主题展》
新浪财经《聚焦“中国梦” 中国国际集藏文化博览会即将开幕》
人民网《2015(第二届)中国国际集藏文化博览会即将开幕》
新浪收藏《2015中国国际集藏文化博览会下周开幕》

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中国集邮总公司发起社会化媒体营销战役
行业领域:      标签:

项目背景

中国集邮总公司曾于2013年成功举办了第一届中国国际集藏文化博览,吸引参展群众多达10万人,国内外展商200余家。在此规模的基础上,2015年第二届博览会目标扩大目标受众,提升品牌影响力,将博览会打造为我国目前规模最大、内容最丰富的国际性集藏专业展会。

传播目标

• 提升博览会的品牌知名度和影响力

• 扩大目标受众,广泛吸引集藏爱好者前来参观,同时带动博览会售票

• 营造博览会的”文化宣传、艺术鉴赏、投资收藏”的展会氛围

• 树立中国邮政及中国集邮总公司的良好社会形象

传播策略

万可传播制定了为期4个月的整合传播计划,其中包括媒体策略、社会化媒体营销、广告创意、媒介采购策略等。在社会化媒体营销领域,我们以微博、微信、网络社区为主要平台,从内容、渠道、创意三个角度拉开了一场全方位的社会化媒体营销战役。

1. 内容及话题营销策略:在博览会前期、中期和后期,为博览会策划和撰写系列文案,同时设置并维护多个专题栏目,包括“中秋去哪儿”、“2015中国国际集藏文化博览会”、“中华藏美”、”小器大样“、”匠人匠心“、”博览会抢先看“、“试试手气”等;

微博背景图(示意图)

2. 精准投放社会化媒体广告:根据用户的兴趣属性、日期、时间、地域、接入方式、客户端设备等维度设定投放计划,针对细分市场和精准人群投放微博广告,有效规避“棍扫一大片”的粗放式低效率投放;

微博推广3

3. 热点话题营销:结合热点话题策划创意海报及文案,进行话题传播,包括:《大圣归来》电影热播、《爸爸去哪儿3》开播、北京申冬奥成功、抗战胜利纪念及大阅兵等;

4. 社会化媒体搜索优化(SMO):对发布内容、标签、关键词进行搜索优化,提升搜索相关度并吸引粉丝关注。同时建立百度百科页面、优酷视频品牌页面,优化页面内容、描述、标签、关键词等,提升搜索引擎优化排名;

5.通过微信平台,发布H5创意互动:结合博览会推广需求,在不同阶段推出基于微信传播的H5创意,例如100天倒计时发布“百日探秘”H5、博览会开幕前夕的“中秋去哪儿”博览会亮点集锦H5等。

H5互动

执行效果:

1. 设计微博主页、话题页面形象主视觉,展现了集藏文化博览会的文化内涵;申请并运用话题标签,如#2015中国国际集藏文化博览会# 、#中秋去哪儿#标签等,累计阅读超过1,148万次,评论等互动数超过3万次;


2. 四个月累计发布超过300条微博,贴合热点新闻、主题策划、文化收藏、节日话题等,转发及评论量上升380%,访客页面浏览时间显著提升,平均逗留时间6分38秒;


3. 策划6大微博主题活动,累计阅读量超过87万次,转发近1万次, 评论及点赞超过6000次;


4. 策划基于微信传播的H5方案,单倒计时100天“百日探秘”H5累计转发量超过2万次。


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欧司朗光电半导体“灯光照亮城市”社会化营销
行业领域:      标签:



项目背景
欧司朗是全球最大的LED制造商之一,拥有多项世界领先专利。万可传播协助欧司朗光电半导体制定及执行亚太地区的公关传播项目,地区范围包括中国、马来西亚和日本。

项目概述
万可传播协助欧司朗光电半导体,在感恩节当天借势营销,以“灯光照亮城市”为主题,制作手绘H5,向城市中默默无闻的劳动者、奉献者致以感恩,通过灯光这一载体塑造具有人文关怀的品牌形象。


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