项目背景
北京壳牌石油有限公司，其股东双方为壳牌（中国）有限公司和北京首农集团。万可传播协助北京壳牌，以社会化媒体传播的形式，依托微信平台，通过微信H5、GIF动图、手绘长图、四格漫画等形式，配合线下油站营销活动，以壳牌现有用户及注册会员为核心，进一步辐射更多潜在用户，传达北京壳牌在品牌、质量、服务等层面的优势。
项目挑战
在现有市场中，北京壳牌面对着来自中石油和中石化等强有力对手的竞争，急需转变其现有传播方式，以加强与现有用户群体间黏性，进一步辐射潜在用户，逐步提升市场份额。同时，在现有传播内容中，北京壳牌多以优惠、送代金券等形式稳定受众，对于其内在的“净擎因子”、“会员生态圈”、“QQS”标准等，较少向用户传达；如何打造北京壳牌的品牌形象，提升用户的尊贵感与忠诚度，成为后续一系列传播规划中的重点。
实施策略
围绕“传达产品优势信息”和“提升用户尊贵感”为线索，开展线上线下精准营销活动。针对不同用户，如95号汽油车主、北京壳牌会员用户等，开展不同形式的线上营销活动。在线下油站展开配合活动，如打造95号汽油车主专属加油通道、增设明星加油员、线下采访会员用户等，进一步了解用户需求，提升用户归属感和尊贵感。
服务内容
1. 创意H5策划与制作：企划《测一测你是小鲜肉还是老司机》、《燃力全拼，壳牌推车挑战赛》、《双11来壳牌，剁手有理》等创意H5，以娱乐搞笑问答、朋友圈声控推车比赛、抢夺会员代金券等形式，激发用户自然分享和传播，提升产品知名度，鼓励用户使用壳牌主流燃油。
2. 创意手绘漫画：设计并制作《双11来壳牌，剁手有理》手绘漫画，以搞笑漫画的形式，塑造男女主人公形象，以“双11，如何正确向老婆要零花钱”为话题，借势双11热点，将“加入北京壳牌会员，消费=省钱”的信息传达出去。
3. 手绘长图：设计并制作《西游打怪记》，以手绘长图的形式，塑造唐僧、孙悟空师徒取经故事，一路铲除“平安出行”道路上的妖魔，取得真经；并在最后植入北京壳牌道路安全月活动；以轻松、搞笑、古典改编的形式，将北京壳牌对春节平安出行理念传播给广大受众。
4. 手绘GIF动图：设计并制作《北京壳牌日报》、《北京壳牌道路安全月》，以动态GIF的形式，将壳牌长期秉持的“优质燃油、足量保证、便捷服务”等宗旨，以及壳牌主流燃油中含有的独特的“净擎因子”、北京壳牌在品牌层面关心用户行车安全、呼吁“加满活力、平安出行”等内容嵌入其中。
5. 线下油站营销配合：设计并制作线下油站用户合影KT版、油站装饰地贴、便利店内海报、油机上装饰海报等；并配合相应换购满赠活动；提升壳牌用户的加油体验和尊贵感。
