项目背景
2016年11月30日，由中国邮政集团公司主办、中国集邮总公司承办的“丁酉年中国集邮生肖贺岁季启动仪式”在京正式举行。万可传播协助中国邮政集团公司及中国集邮总公司担任此次发布会的环节策划及管理、媒体关系、视觉设计及物料制作、社会化媒体传播、网络直播等工作。

项目挑战
因本次发布会的举办时间恰逢年末，正值大型发布会、年会等公关活动举办的高峰期，如何制造新闻话题，抢占媒体版面成为重要问题。此外，本次发布会上环节众多，产品较为丰富，如何主次分明，重点突出，加深受众印象，是另一个主要考虑的议题之一。

实施策略
从多个已知的环节中，确定本场发布会中的重点环节，并增强发布会不同环节间节奏感，做到主次分别，有针对性的重点传播。作为生肖贺岁季启动仪式，在保留既有的生肖元素和传统文化感外，进一步打造本次发布会的差异性，引入Keynote Speech、裸眼3D、视频直播等形式，以传统与现代的结合，在保留品牌调性的同时，形成话题。

服务内容
1. 发布会策划及管理
·      梳理丁酉年中国集邮生肖贺岁季启动仪式的核心信息和重点发布内容；
·      策划发布会整体流程和具体环节，引入裸眼3D视频、Keynote演讲、网络直播等新形式；
·      负责发布会流程策划、发布会前流程彩排及发布会现场管理等。

2. 媒体关系
·      策划并组合包含党政类、财经类、金融类、收藏类、资讯类、新闻类媒体40余家的媒体组合，覆盖纸媒、电视媒体、网媒和新媒体等；
·      梳理核心新闻点，策划新闻报道角度，撰写新闻通稿；
·      负责发布会到场媒体的VIP路线指引、签到和入席；
·      跟进到场媒体发布新闻通稿，并联络其他重点媒体协助发布新闻稿件。

3. 物料设计及制作
·      设计并制作《丁酉年》邮票图稿及《拜年》邮票图稿揭幕装置、丁酉年中国集邮生肖贺岁季启动装置以及演讲台KT版、易拉宝等活动物料；
·      设计并制作“丁酉年中国集邮生肖贺岁季启动仪式”主海报、 “《丁酉年》邮票图稿及《拜年》邮票图稿发布环节”海报、 “丁酉年中国集邮生肖贺岁季重点活动介绍及重点产品摇号说明环节”海报等。

4. 视觉设计及制作
·      设计并制作“丁酉年中国集邮生肖贺岁季启动仪式”裸眼3D开场视频、启动仪式环节背景Flash视频、《丁酉年》常规邮品、《丁酉年》贵金属邮品Keynote等文件。

效果评估
1. 680,000余人次观看了“中国集邮生肖贺岁季启动仪式”直播视频。

项目背景
北京炫我科技有限公司是一家专注于图形图像与云计算领域，横跨信息技术产业与文化创意产业的高科技公司，在国内云端渲染行业处于绝对领先地位，并于2015年完成A轮融资。

在公司发展初期，炫我科技专注于影视动画行业，代表作品有《兔侠传奇》、《魁拔》等系列电影；随后，炫我科技在家居装饰行业开拓出新的业务——效果图云渲染服务，目前累计注册用户数量已达6万，领先于业内其他同类产品。

在新品”炫云for SketchUp”上市之际，公司决定举办新品暨新闻发布会，以期进一步提升企业知名度，树立品牌形象，扩大市场份额。

执行策略
万可传播协助炫我科技成功策划并举办了“炫云for SketchUp”新品发布暨新闻发布会，工作包括：
· 新品暨新闻发布会策划及咨询
· 流程管理及项目汇报
· 新闻角度及核心信息规划
· 媒体组合及媒体清单建立
· 新闻稿件撰写、发布及跟进
· 媒体邀约及现场管理
· 媒体专访安排
· 视频采访企划、录制及后期剪辑
· 新品发布仪式设计及制作
· 现场发布会管理、后续媒体跟进、项目完结报告

媒体报道
·    为了最大限度提升曝光率，万可传播在制定媒体策略时，组合了财经类、家居、建筑、设计、科技、互联网门户等多个领域的媒体。
·    中国日报、中国新闻社、新华网、新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰网、中装新网、瑞丽家居、和讯科技、界面科技、建筑杂志等50多家媒体对此次发布会进行了图文报道。

项目背景
继与小米、奇酷手机战略合作之后，二六三首次与旅游跨界合作。9月9日，二六三与众信旅游两家上市公司签署战略协议，瞄准快速增长的出境旅游市场，提供优资费、优体验的全球漫游通信服务。

项目挑战
公司原定9月9日举办发布会，但不料同期遇到多个重大新闻事件，即苹果新品发布会召开、达沃斯夏季论坛在厦门开幕、阿里巴巴杭州科技大会。面临同期有多个重大新闻冲撞，如何能够顺利邀请媒体，抢夺媒体报道版面成为主要障碍和挑战。

执行策略
万可传播团队快速反应，重新调整媒体组合策略、调研并撰写深度稿、快速执行媒体邀约，在仅仅一周左右的时间内出色完成了发布会的企划和组织工作，工作包括：
·    新闻发布会企划及咨询
·    建立一线媒体清单，包含50家主流商业及科技类媒体
·    调研及撰写新闻稿，分别针对财经类和科技类媒体提供不同角度的深度稿
·    邀请并管理18家重点媒体参加发布会
·    整理并编辑新闻资料夹
·    撰写Media Briefing Book
·    发布会前夕，与新闻发言人进行彩排，围绕媒体问题、发言技巧、信息披露原则提供指导
·    发布会现场媒体管理与协调
·    新闻报道监测与媒体跟进
·    撰写新闻简报及项目成果汇报总结

部分媒体报道展示：
·    中国证券报 《二六三携众信旅游加速渠道拓展 欲解决出境游通信漫游痛点》
·    每日经济报道《出境漫游痛点待解 二六三牵手众信旅游抢滩百亿级市场》
·    界面 《二六三签约众信旅游 推出全球漫游通信新方案》
·    中国新闻网 《二六三战略签约众信旅游 加快布局全球移动通信市场》
·    网易科技 《二六三网络通信发布全球漫游通信解决方案》
·    和讯科技 《二六三与众信旅游达成合作 推出全球漫游服务》
·    通信世界网 《国外漫游本地化 二六三对全球说“行”》
·    中国通信网 《二六三掘金国际漫游市场：与众信旅游合作 打造“全球通”式上网服务》
·    赛迪网 《二六三全球漫游通信解决方案为出境游提供轻松上网新鲜体验》

系列深度报道上线后，被各大媒体纷纷转载于搜狐、凤凰财经、中国日报、北京晨报、新民网、金融界、同花顺、中国经济网、产业通、南方网、21CN财经等80多家网络媒体。

项目背景
中国集邮总公司于2016年6月18日发行《中国古典文学名著——<红楼梦>（二）》系列邮品十余种，包括明信片、邮册、银托金邮票等传统邮品和红楼诗词解读、红楼文化注解、红楼工艺扇等文化类邮品。万可传播以讲故事为核心策略助力宣传，在媒体和社会化媒体上持续发声，辐射影响更多人群。

传播目标
确保最大程度地覆盖集邮人群，并通过深挖红楼文化和美学，吸引红楼爱好者、传统文化爱好者和艺术爱好者。在促进产品销售的同时，以“文化”为中心宣传产品，树立中国集邮总公司“文化创意公司”的形象。

传播策略
·    Ÿ   深挖内容创意，以邮票说故事，以故事显文化；
·    Ÿ   纸媒、网媒、客户端三管齐下，辐射老、中、青人群；
·    Ÿ   社会化媒体宣传强调创意和美感，吸引年轻人群。

执行效果
1.  媒体组合：根据《红楼梦（二）》邮品特性，策划并组合覆盖门户新闻、社会新闻、文化收藏、生活消费、投资理财等超过50家媒体清单，并重点维护30家左右的重点媒体；
2.  新闻策划：梳理《红楼梦（二）》的素材，多角度策划新闻，并撰写预热稿、产品稿、人物稿、发行稿、活动稿共计5篇新闻稿件。
3.  媒体发布：累计超过300家媒体报道，其中包括纸媒5篇、网媒300余篇、移动端25篇。发布媒体包括环球时报、北京晚报、法制晚报、参考消息（北京）、北京娱乐信报、中国邮政报等纸媒，人民网、中国新闻网、新浪网、凤凰网等主流网媒，以及网易客户端和今日头条等移动新闻客户端。
4.  媒体专访：策划并举办《红楼梦（二）》邮票设计师萧玉田媒体专访活动，邀请8家媒体，并进行访谈现场管理，撰写专访稿件并跟进媒体发布。
5.  社会化媒体主题战役：根据邮票图稿，策划并执行GIF动态创意海报，重现红楼梦故事画面。在微博微信发起“看红楼电影，猜故事赢奖品”活动，引发参与热潮。累计微信阅读量超过70000次，点赞超过1000次；累计新浪微博转发578次，评论410条，点赞77次。

项目背景
二六三网络通信是中国通信市场上新型通信运营服务商的代表，以国内企业和商务人士、海外华人家庭为主要服务对象。今年因业务扩张和人才储备需求，首次启动二六三史上最大规模的校招，并于2015年12月陆续在北上广深四地举行校招。

传播目标
1. 提升二六三网络通信的品牌知名度和影响力
2. 扩大目标受众，广泛吸引应届生关注二六三校园招聘，吸纳优秀人才
3. 树立二六三网络通信良好的雇主形象和社会形象

执行策略
万可传播以“任我聘，由我创”为Campaign主题，制定了整合传播计划，其中包括媒体策略、社会化媒体营销、地推海报、校招宣传视频等，具体工作包括：
1. 微信H5:结合二六三网络通信校招需求，推出基于微信平台传播的以“任我聘，由我创”为主题的H5创意。
2. 创意海报：设计并制作张贴在校园中的创意海报，笔试、面试、学生进行企业参观等活动现场的X5展架。
3. 企宣视频：策划及制作校园招聘视频宣传片：策划宣传片脚本、表现形式、主题，进行两地三天的现场拍摄，并进行后期制作。
4. 媒体参观及采访：组织北京、广州媒体参观及媒体专访活动，并针对2场媒体活动，策划新闻稿件、撰写媒体说明简报，针对媒体参观流程、核心信息、参会媒体资料和预测媒体问题等进行梳理。