客户的挑战
海尔融资租赁是海尔集团旗下专注于融资租赁服务的机构。公司启动企业更名，重塑企业形象，由“海尔融资租赁”更名为“海尔产业金融”，并针对公司战略、业务领域、公司文化进行了联动式变革。
与此同时，企业更名与内部变革带了一系列新的挑战：
· 品牌调性：如何在企业更名后提炼品牌的独特性、价值主张、企业愿景？
· 品牌认同：如何将公司的品牌理念及公司战略清晰、准确地传递给客户以及员工？
· 营销体系：如何建立新营销体系（包括企宣资料）来反映和支撑公司发展战略？
· 去繁化简：如何在新品牌经历的“发现、理解、接纳”过程中去繁化简，避免误解和困扰？
我们的策略
针对以上调整，万可传播进行了充分的竞品对标分析和内部采访调研，在了解公司业务和行业特征的基础上对品牌及产品进行重新梳理和总结。部分工作包括：
· 12个小时访谈记录：对公司CEO、业务部分负责人进行深度访谈；
· 竞品对标分析：针对国际、国内同行业企业进行对标分析，分析异同点；
· 品牌理念梳理：对“产业金融+”平台战略、创客文化、价值主张等进行梳理和提炼；
· 一页纸业务描述：设计一页纸介绍，描述产业领域用户痛点、独特产品、解决方案等；
· 企业宣传画册：撰写、设计及制作海尔产业金融画册；
· 官方网站建设：为公司新网站的框架、版式、内容提供建议和服务支持；
· 传播咨询和建议：针对行业大会、媒体投放、活动管理提供传播咨询和建议。
