项目背景
中国集邮总公司曾于2013年成功举办了第一届中国国际集藏文化博览，吸引参展群众多达10万人，国内外展商200余家。在此规模的基础上，2015年第二届博览会目标扩大目标受众，提升品牌影响力，将博览会打造为我国目前规模最大、内容最丰富的国际性集藏专业展会。
传播目标
• 提升博览会的品牌知名度和影响力
• 扩大目标受众，广泛吸引集藏爱好者前来参观，同时带动博览会售票
• 营造博览会的”文化宣传、艺术鉴赏、投资收藏”的展会氛围
• 树立中国邮政及中国集邮总公司的良好社会形象
传播策略
万可传播制定了为期4个月的整合传播计划，其中包括媒体策略、社会化媒体营销、广告创意、媒介采购策略等。在社会化媒体营销领域，我们以微博、微信、网络社区为主要平台，从内容、渠道、创意三个角度拉开了一场全方位的社会化媒体营销战役。
1. 内容及话题营销策略：在博览会前期、中期和后期，为博览会策划和撰写系列文案，同时设置并维护多个专题栏目，包括“中秋去哪儿”、“2015中国国际集藏文化博览会”、“中华藏美”、”小器大样“、”匠人匠心“、”博览会抢先看“、“试试手气”等；
2. 精准投放社会化媒体广告：根据用户的兴趣属性、日期、时间、地域、接入方式、客户端设备等维度设定投放计划，针对细分市场和精准人群投放微博广告，有效规避“棍扫一大片”的粗放式低效率投放；
3. 热点话题营销：结合热点话题策划创意海报及文案，进行话题传播，包括：《大圣归来》电影热播、《爸爸去哪儿3》开播、北京申冬奥成功、抗战胜利纪念及大阅兵等；
4. 社会化媒体搜索优化（SMO）：对发布内容、标签、关键词进行搜索优化，提升搜索相关度并吸引粉丝关注。同时建立百度百科页面、优酷视频品牌页面，优化页面内容、描述、标签、关键词等，提升搜索引擎优化排名；
5.通过微信平台，发布H5创意互动：结合博览会推广需求，在不同阶段推出基于微信传播的H5创意，例如100天倒计时发布“百日探秘”H5、博览会开幕前夕的“中秋去哪儿”博览会亮点集锦H5等。
执行效果：
1. 设计微博主页、话题页面形象主视觉，展现了集藏文化博览会的文化内涵；申请并运用话题标签，如#2015中国国际集藏文化博览会# 、#中秋去哪儿#标签等，累计阅读超过1,148万次，评论等互动数超过3万次；
2. 四个月累计发布超过300条微博，贴合热点新闻、主题策划、文化收藏、节日话题等，转发及评论量上升380%，访客页面浏览时间显著提升，平均逗留时间6分38秒；
3. 策划6大微博主题活动，累计阅读量超过87万次，转发近1万次， 评论及点赞超过6000次；
4. 策划基于微信传播的H5方案，单倒计时100天“百日探秘”H5累计转发量超过2万次。
