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中国集邮总公司发起社会化媒体营销战役
行业领域:      标签:

项目背景

中国集邮总公司曾于2013年成功举办了第一届中国国际集藏文化博览,吸引参展群众多达10万人,国内外展商200余家。在此规模的基础上,2015年第二届博览会目标扩大目标受众,提升品牌影响力,将博览会打造为我国目前规模最大、内容最丰富的国际性集藏专业展会。

传播目标

• 提升博览会的品牌知名度和影响力

• 扩大目标受众,广泛吸引集藏爱好者前来参观,同时带动博览会售票

• 营造博览会的”文化宣传、艺术鉴赏、投资收藏”的展会氛围

• 树立中国邮政及中国集邮总公司的良好社会形象

传播策略

万可传播制定了为期4个月的整合传播计划,其中包括媒体策略、社会化媒体营销、广告创意、媒介采购策略等。在社会化媒体营销领域,我们以微博、微信、网络社区为主要平台,从内容、渠道、创意三个角度拉开了一场全方位的社会化媒体营销战役。

1. 内容及话题营销策略:在博览会前期、中期和后期,为博览会策划和撰写系列文案,同时设置并维护多个专题栏目,包括“中秋去哪儿”、“2015中国国际集藏文化博览会”、“中华藏美”、”小器大样“、”匠人匠心“、”博览会抢先看“、“试试手气”等;

微博背景图(示意图)

2. 精准投放社会化媒体广告:根据用户的兴趣属性、日期、时间、地域、接入方式、客户端设备等维度设定投放计划,针对细分市场和精准人群投放微博广告,有效规避“棍扫一大片”的粗放式低效率投放;

微博推广3

3. 热点话题营销:结合热点话题策划创意海报及文案,进行话题传播,包括:《大圣归来》电影热播、《爸爸去哪儿3》开播、北京申冬奥成功、抗战胜利纪念及大阅兵等;

4. 社会化媒体搜索优化(SMO):对发布内容、标签、关键词进行搜索优化,提升搜索相关度并吸引粉丝关注。同时建立百度百科页面、优酷视频品牌页面,优化页面内容、描述、标签、关键词等,提升搜索引擎优化排名;

5.通过微信平台,发布H5创意互动:结合博览会推广需求,在不同阶段推出基于微信传播的H5创意,例如100天倒计时发布“百日探秘”H5、博览会开幕前夕的“中秋去哪儿”博览会亮点集锦H5等。

H5互动

执行效果:

1. 设计微博主页、话题页面形象主视觉,展现了集藏文化博览会的文化内涵;申请并运用话题标签,如#2015中国国际集藏文化博览会# 、#中秋去哪儿#标签等,累计阅读超过1,148万次,评论等互动数超过3万次;


2. 四个月累计发布超过300条微博,贴合热点新闻、主题策划、文化收藏、节日话题等,转发及评论量上升380%,访客页面浏览时间显著提升,平均逗留时间6分38秒;


3. 策划6大微博主题活动,累计阅读量超过87万次,转发近1万次, 评论及点赞超过6000次;


4. 策划基于微信传播的H5方案,单倒计时100天“百日探秘”H5累计转发量超过2万次。


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欧司朗光电半导体“灯光照亮城市”社会化营销
行业领域:      标签:



项目背景
欧司朗是全球最大的LED制造商之一,拥有多项世界领先专利。万可传播协助欧司朗光电半导体制定及执行亚太地区的公关传播项目,地区范围包括中国、马来西亚和日本。

项目概述
万可传播协助欧司朗光电半导体,在感恩节当天借势营销,以“灯光照亮城市”为主题,制作手绘H5,向城市中默默无闻的劳动者、奉献者致以感恩,通过灯光这一载体塑造具有人文关怀的品牌形象。


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“创新与未来”高峰论坛
行业领域:金融      标签:




项目背景

美牙分期是国内首家专注于齿科场景的金融服务专家,为患者、牙医、诊所、厂商等提供定制化金融服务。2017年6月10日,万可传播协助美牙分期在北京国际口腔展期间成功举办“创新与未来”峰会,旨在帮助美牙分期扩大品牌知名度。

项目概述
北京国际口腔展期间,万可传播协助美牙分期获得了来自21世纪经济报道、生命时报、39健康网、创业邦等30余家媒体的深度报道和关注,扩大了其在齿科领域和金融服务内的知名度。同时,根据美牙分期的企业文化及行业特点,万可传播设计并制作了现场视觉及物料等,配合公关传播和现场管理,共同协助峰会成功举办。


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炫我科技新品暨新闻发布会
行业领域:科技      标签:



项目背景
北京炫我科技有限公司是一家专注于图形图像与云计算领域,横跨信息技术产业与文化创意产业的高科技公司,在国内云端渲染行业处于绝对领先地位,并于2015年完成A轮融资。

在公司发展初期,炫我科技专注于影视动画行业,代表作品有《兔侠传奇》、《魁拔》等系列电影;随后,炫我科技在家居装饰行业开拓出新的业务——效果图云渲染服务,目前累计注册用户数量已达6万,领先于业内其他同类产品。

在新品”炫云for SketchUp”上市之际,公司决定举办新品暨新闻发布会,以期进一步提升企业知名度,树立品牌形象,扩大市场份额。

执行策略
万可传播协助炫我科技成功策划并举办了“炫云for SketchUp”新品发布暨新闻发布会,工作包括:
· 新品暨新闻发布会策划及咨询
· 流程管理及项目汇报
· 新闻角度及核心信息规划
· 媒体组合及媒体清单建立
· 新闻稿件撰写、发布及跟进
· 媒体邀约及现场管理
· 媒体专访安排
· 视频采访企划、录制及后期剪辑
· 新品发布仪式设计及制作
· 现场发布会管理、后续媒体跟进、项目完结报告

媒体报道
·    为了最大限度提升曝光率,万可传播在制定媒体策略时,组合了财经类、家居、建筑、设计、科技、互联网门户等多个领域的媒体。
·    中国日报、中国新闻社、新华网、新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰网、中装新网、瑞丽家居、和讯科技、界面科技、建筑杂志等50多家媒体对此次发布会进行了图文报道。

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海尔融资租赁更名后的品牌建设
行业领域:金融      标签:



项目背景
海尔融资租赁是海尔集团旗下专注于融资租赁服务的机构,为强化公司在融资租赁领域的聚合性、全产业链优势,公司将“海尔融资租赁”更名为“海尔产业金融”。然而,商业战略改变带动了品牌战略调整,在此期间,万可协助客户重塑企业形象,将全新的品牌理念及战略清晰、准确地传递给客户和员工。


服务内容
针对以上目标,万可开展了CEO及高管访谈、竞品调研及分析、品牌系统梳理、品牌形象升级、企业宣传手册及业务手册等企宣物料设计,同时提供了传播战略规划,以及行业大会、媒体投放、活动管理等具体营销策略咨询。

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263及众信旅游两家上市公司战略发布会
行业领域:通信      标签:



项目背景
继与小米、奇酷手机战略合作之后,二六三首次与旅游跨界合作。9月9日,二六三与众信旅游两家上市公司签署战略协议,瞄准快速增长的出境旅游市场,提供优资费、优体验的全球漫游通信服务。

项目挑战
公司原定9月9日举办发布会,但不料同期遇到多个重大新闻事件,即苹果新品发布会召开、达沃斯夏季论坛在厦门开幕、阿里巴巴杭州科技大会。面临同期有多个重大新闻冲撞,如何能够顺利邀请媒体,抢夺媒体报道版面成为主要障碍和挑战。

执行策略
万可传播团队快速反应,重新调整媒体组合策略、调研并撰写深度稿、快速执行媒体邀约,在仅仅一周左右的时间内出色完成了发布会的企划和组织工作,工作包括:
·    新闻发布会企划及咨询
·    建立一线媒体清单,包含50家主流商业及科技类媒体
·    调研及撰写新闻稿,分别针对财经类和科技类媒体提供不同角度的深度稿
·    邀请并管理18家重点媒体参加发布会
·    整理并编辑新闻资料夹
·    撰写Media Briefing Book
·    发布会前夕,与新闻发言人进行彩排,围绕媒体问题、发言技巧、信息披露原则提供指导
·    发布会现场媒体管理与协调
·    新闻报道监测与媒体跟进
·    撰写新闻简报及项目成果汇报总结

部分媒体报道展示:
·    中国证券报 《二六三携众信旅游加速渠道拓展 欲解决出境游通信漫游痛点》
·    每日经济报道《出境漫游痛点待解 二六三牵手众信旅游抢滩百亿级市场》
·    界面 《二六三签约众信旅游 推出全球漫游通信新方案》
·    中国新闻网 《二六三战略签约众信旅游 加快布局全球移动通信市场》
·    网易科技 《二六三网络通信发布全球漫游通信解决方案》
·    和讯科技 《二六三与众信旅游达成合作 推出全球漫游服务》
·    通信世界网 《国外漫游本地化 二六三对全球说“行”》
·    中国通信网 《二六三掘金国际漫游市场:与众信旅游合作 打造“全球通”式上网服务》
·    赛迪网 《二六三全球漫游通信解决方案为出境游提供轻松上网新鲜体验》

系列深度报道上线后,被各大媒体纷纷转载于搜狐、凤凰财经、中国日报、北京晨报、新民网、金融界、同花顺、中国经济网、产业通、南方网、21CN财经等80多家网络媒体。

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