项目背景
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项目背景 北京炫我科技有限公司是一家专注于图形图像与云计算领域，横跨信息技术产业与文化创意产业的高科技公司，在国内云端渲染行业处于绝对领先地位，并于2015年完成A轮融资。 在公司发展初期，炫我科技专注于影视动画行业，代表作品有《兔侠传奇》、《魁拔》等系列电影；随后，炫我科技在家居装饰行业开拓出新的业务——效果图云渲染服务，目前累计注册用户数量已达6万，领先于业内其他同类产品。 在新品”炫云for SketchUp”上市之际，公司决定举办新品暨新闻发布会，以期进一步提升企业知名度，树立品牌形象，扩大市场份额。 执行策略 万可传播协助炫我科技成功策划并举办了“炫云for SketchUp”新品发布暨新闻发布会，工作包括： · 新品暨新闻发布会策划及咨询 · 流程管理及项目汇报 · 新闻角度及核心信息规划 · 媒体组合及媒体清单建立 · 新闻稿件撰写、发布及跟进 · 媒体邀约及现场管理 · 媒体专访安排 · 视频采访企划、录制及后期剪辑 · 新品发布仪式设计及制作 · 现场发布会管理、后续媒体跟进、项目完结报告 媒体报道 · 为了最大限度提升曝光率，万可传播在制定媒体策略时，组合了财经类、家居、建筑、设计、科技、互联网门户等多个领域的媒体。 · 中国日报、中国新闻社、新华网、新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰网、中装新网、瑞丽家居、和讯科技、界面科技、建筑杂志等50多家媒体对此次发布会进行了图文报道。
项目背景 海尔融资租赁是海尔集团旗下专注于融资租赁服务的机构，为强化公司在融资租赁领域的聚合性、全产业链优势，公司将“海尔融资租赁”更名为“海尔产业金融”。然而，商业战略改变带动了品牌战略调整，在此期间，万可协助客户重塑企业形象，将全新的品牌理念及战略清晰、准确地传递给客户和员工。
服务内容 针对以上目标，万可开展了CEO及高管访谈、竞品调研及分析、品牌系统梳理、品牌形象升级、企业宣传手册及业务手册等企宣物料设计，同时提供了传播战略规划，以及行业大会、媒体投放、活动管理等具体营销策略咨询。
项目背景 继与小米、奇酷手机战略合作之后，二六三首次与旅游跨界合作。9月9日，二六三与众信旅游两家上市公司签署战略协议，瞄准快速增长的出境旅游市场，提供优资费、优体验的全球漫游通信服务。 项目挑战 公司原定9月9日举办发布会，但不料同期遇到多个重大新闻事件，即苹果新品发布会召开、达沃斯夏季论坛在厦门开幕、阿里巴巴杭州科技大会。面临同期有多个重大新闻冲撞，如何能够顺利邀请媒体，抢夺媒体报道版面成为主要障碍和挑战。 执行策略 万可传播团队快速反应，重新调整媒体组合策略、调研并撰写深度稿、快速执行媒体邀约，在仅仅一周左右的时间内出色完成了发布会的企划和组织工作，工作包括： · 新闻发布会企划及咨询 · 建立一线媒体清单，包含50家主流商业及科技类媒体 · 调研及撰写新闻稿，分别针对财经类和科技类媒体提供不同角度的深度稿 · 邀请并管理18家重点媒体参加发布会 · 整理并编辑新闻资料夹 · 撰写Media Briefing Book · 发布会前夕，与新闻发言人进行彩排，围绕媒体问题、发言技巧、信息披露原则提供指导 · 发布会现场媒体管理与协调 · 新闻报道监测与媒体跟进 · 撰写新闻简报及项目成果汇报总结 部分媒体报道展示： · 中国证券报 《二六三携众信旅游加速渠道拓展 欲解决出境游通信漫游痛点》 · 每日经济报道《出境漫游痛点待解 二六三牵手众信旅游抢滩百亿级市场》 · 界面 《二六三签约众信旅游 推出全球漫游通信新方案》 · 中国新闻网 《二六三战略签约众信旅游 加快布局全球移动通信市场》 · 网易科技 《二六三网络通信发布全球漫游通信解决方案》 · 和讯科技 《二六三与众信旅游达成合作 推出全球漫游服务》 · 通信世界网 《国外漫游本地化 二六三对全球说“行”》 · 中国通信网 《二六三掘金国际漫游市场：与众信旅游合作 打造“全球通”式上网服务》 · 赛迪网 《二六三全球漫游通信解决方案为出境游提供轻松上网新鲜体验》 系列深度报道上线后，被各大媒体纷纷转载于搜狐、凤凰财经、中国日报、北京晨报、新民网、金融界、同花顺、中国经济网、产业通、南方网、21CN财经等80多家网络媒体。
项目背景 中国集邮总公司于2016年6月18日发行《中国古典文学名著——<红楼梦>（二）》系列邮品十余种，包括明信片、邮册、银托金邮票等传统邮品和红楼诗词解读、红楼文化注解、红楼工艺扇等文化类邮品。万可传播以讲故事为核心策略助力宣传，在媒体和社会化媒体上持续发声，辐射影响更多人群。 传播目标 确保最大程度地覆盖集邮人群，并通过深挖红楼文化和美学，吸引红楼爱好者、传统文化爱好者和艺术爱好者。在促进产品销售的同时，以“文化”为中心宣传产品，树立中国集邮总公司“文化创意公司”的形象。 传播策略 · 深挖内容创意，以邮票说故事，以故事显文化； · 纸媒、网媒、客户端三管齐下，辐射老、中、青人群； · 社会化媒体宣传强调创意和美感，吸引年轻人群。 执行效果 1. 媒体组合：根据《红楼梦（二）》邮品特性，策划并组合覆盖门户新闻、社会新闻、文化收藏、生活消费、投资理财等超过50家媒体清单，并重点维护30家左右的重点媒体； 2. 新闻策划：梳理《红楼梦（二）》的素材，多角度策划新闻，并撰写预热稿、产品稿、人物稿、发行稿、活动稿共计5篇新闻稿件。 3. 媒体发布：累计超过300家媒体报道，其中包括纸媒5篇、网媒300余篇、移动端25篇。发布媒体包括环球时报、北京晚报、法制晚报、参考消息（北京）、北京娱乐信报、中国邮政报等纸媒，人民网、中国新闻网、新浪网、凤凰网等主流网媒，以及网易客户端和今日头条等移动新闻客户端。 4. 媒体专访：策划并举办《红楼梦（二）》邮票设计师萧玉田媒体专访活动，邀请8家媒体，并进行访谈现场管理，撰写专访稿件并跟进媒体发布。 5. 社会化媒体主题战役：根据邮票图稿，策划并执行GIF动态创意海报，重现红楼梦故事画面。在微博微信发起“看红楼电影，猜故事赢奖品”活动，引发参与热潮。累计微信阅读量超过70000次，点赞超过1000次；累计新浪微博转发578次，评论410条，点赞77次。
项目背景 二六三网络通信是中国通信市场上新型通信运营服务商的代表，以国内企业和商务人士、海外华人家庭为主要服务对象。今年因业务扩张和人才储备需求，首次启动二六三史上最大规模的校招，并于2015年12月陆续在北上广深四地举行校招。 传播目标 1. 提升二六三网络通信的品牌知名度和影响力 2. 扩大目标受众，广泛吸引应届生关注二六三校园招聘，吸纳优秀人才 3. 树立二六三网络通信良好的雇主形象和社会形象 执行策略 万可传播以“任我聘，由我创”为Campaign主题，制定了整合传播计划，其中包括媒体策略、社会化媒体营销、地推海报、校招宣传视频等，具体工作包括： 1. 微信H5:结合二六三网络通信校招需求，推出基于微信平台传播的以“任我聘，由我创”为主题的H5创意。 2. 创意海报：设计并制作张贴在校园中的创意海报，笔试、面试、学生进行企业参观等活动现场的X5展架。 3. 企宣视频：策划及制作校园招聘视频宣传片：策划宣传片脚本、表现形式、主题，进行两地三天的现场拍摄，并进行后期制作。 4. 媒体参观及采访：组织北京、广州媒体参观及媒体专访活动，并针对2场媒体活动，策划新闻稿件、撰写媒体说明简报，针对媒体参观流程、核心信息、参会媒体资料和预测媒体问题等进行梳理。
