项目概要
2016联合国气候大会在摩洛哥马拉喀什市召开，来自中国政府、NGO组织、知名企业等社会各界代表出席了此次大会。在万可传播的协助下，万科集团实施了积极的公关传播策略，吸引了来自CCTV英文频道、CCTV非洲频道、英国路透社、彭博社、欧洲新闻台等国际主流媒体的广泛关注及报道。
项目挑战
联合国气候大会是全球最热门的多边活动之一，每年都吸引广大来自全球各地媒体的多方关注。在大会召开期间，各种形式的边会、分会、新闻发布会多达上千场，各方机构对媒体资源的争夺十分激烈。与此同时，万科集团作为中国房地产行业的知名品牌，在海外仍面临着语言沟通不畅、国际知名度较低等问题。基于此，如何讲述万科故事，吸引媒体关注是本次项目的难点。
实施策略
基于上述传播难点，万可传播建议，本次公关传播以“中国绿色房地产企业”为切入点，结合中国政府在气候变化方面做出的承诺及举措，讲述万科在践行绿色供应链、绿色建筑、绿色转型等方面做出的努力。与此同时，万科集团董事长王石作为意见领袖，向国际媒体讲述了万科及中国企业的绿色理念及管理经验。
服务内容
1. 公关策略咨询：针对国际媒体（美国、英国、欧洲以及非洲主流国际媒体）制定公关策略，包括Key Message、Talking points、国际媒体对华报道敏感议题管理等；
2. 国际新闻稿件：策划新闻角度，撰写中英文新闻稿，供国际媒体使用；
3. 国际媒体邀约：邀请持有联合国气候大会入场证件的国际媒体，进行媒体专访；
4. 新闻资料夹筹备：为新闻发言人撰写国际媒体采访简报；为国际媒体准备多语种新闻资料，包括发言人介绍、公司介绍等；
5. 采访前Pre-briefing：撰写媒体采访提纲，针对国际媒体提问内容进行预测及准备；
6. 国际媒体专访：邀请美国、英国、以及欧盟主流国际媒体与王石先生进行1对1专访；
7. “中国角企业日” 媒体参会邀请：邀请国际媒体参加中国角企业日，了解绿色供应链项目成果；
8. 现场媒体管理：随行顾问以及摩洛哥顾问驻场，管理国际媒体、协调采访以及跟进媒体报道；
9. 全球媒体发布：英文新闻稿件向欧洲、美洲、非洲、亚洲的不同国际媒体进行发布；
10. 全球媒体监测：监测全球媒体发布效果，并制作媒体发布剪报。
