
项目概要
2016联合国气候大会在摩洛哥马拉喀什市召开,来自中国政府、NGO组织、知名企业等社会各界代表出席了此次大会。在万可传播的协助下,万科集团实施了积极的公关传播策略,吸引了来自CCTV英文频道、CCTV非洲频道、英国路透社、彭博社、欧洲新闻台等国际主流媒体的广泛关注及报道。
项目挑战
联合国气候大会是全球最热门的多边活动之一,每年都吸引广大来自全球各地媒体的多方关注。在大会召开期间,各种形式的边会、分会、新闻发布会多达上千场,各方机构对媒体资源的争夺十分激烈。与此同时,万科集团作为中国房地产行业的知名品牌,在海外仍面临着语言沟通不畅、国际知名度较低等问题。基于此,如何讲述万科故事,吸引媒体关注是本次项目的难点。
实施策略
基于上述传播难点,万可传播建议,本次公关传播以“中国绿色房地产企业”为切入点,结合中国政府在气候变化方面做出的承诺及举措,讲述万科在践行绿色供应链、绿色建筑、绿色转型等方面做出的努力。与此同时,万科集团董事长王石作为意见领袖,向国际媒体讲述了万科及中国企业的绿色理念及管理经验。
服务内容
1. 公关策略咨询:针对国际媒体(美国、英国、欧洲以及非洲主流国际媒体)制定公关策略,包括Key Message、Talking points、国际媒体对华报道敏感议题管理等;
2. 国际新闻稿件:策划新闻角度,撰写中英文新闻稿,供国际媒体使用;
3. 国际媒体邀约:邀请持有联合国气候大会入场证件的国际媒体,进行媒体专访;
4. 新闻资料夹筹备:为新闻发言人撰写国际媒体采访简报;为国际媒体准备多语种新闻资料,包括发言人介绍、公司介绍等;
5. 采访前Pre-briefing:撰写媒体采访提纲,针对国际媒体提问内容进行预测及准备;
6. 国际媒体专访:邀请美国、英国、以及欧盟主流国际媒体与王石先生进行1对1专访;
7. “中国角企业日” 媒体参会邀请:邀请国际媒体参加中国角企业日,了解绿色供应链项目成果;
8. 现场媒体管理:随行顾问以及摩洛哥顾问驻场,管理国际媒体、协调采访以及跟进媒体报道;
9. 全球媒体发布:英文新闻稿件向欧洲、美洲、非洲、亚洲的不同国际媒体进行发布;
10. 全球媒体监测:监测全球媒体发布效果,并制作媒体发布剪报。