项目背景
中国集邮总公司于2016年6月18日发行《中国古典文学名著——<红楼梦>（二）》系列邮品十余种，包括明信片、邮册、银托金邮票等传统邮品和红楼诗词解读、红楼文化注解、红楼工艺扇等文化类邮品。万可传播以讲故事为核心策略助力宣传，在媒体和社会化媒体上持续发声，辐射影响更多人群。

传播目标
确保最大程度地覆盖集邮人群，并通过深挖红楼文化和美学，吸引红楼爱好者、传统文化爱好者和艺术爱好者。在促进产品销售的同时，以“文化”为中心宣传产品，树立中国集邮总公司“文化创意公司”的形象。

传播策略
·    Ÿ   深挖内容创意，以邮票说故事，以故事显文化；
·    Ÿ   纸媒、网媒、客户端三管齐下，辐射老、中、青人群；
·    Ÿ   社会化媒体宣传强调创意和美感，吸引年轻人群。

执行效果
1.  媒体组合：根据《红楼梦（二）》邮品特性，策划并组合覆盖门户新闻、社会新闻、文化收藏、生活消费、投资理财等超过50家媒体清单，并重点维护30家左右的重点媒体；
2.  新闻策划：梳理《红楼梦（二）》的素材，多角度策划新闻，并撰写预热稿、产品稿、人物稿、发行稿、活动稿共计5篇新闻稿件。
3.  媒体发布：累计超过300家媒体报道，其中包括纸媒5篇、网媒300余篇、移动端25篇。发布媒体包括环球时报、北京晚报、法制晚报、参考消息（北京）、北京娱乐信报、中国邮政报等纸媒，人民网、中国新闻网、新浪网、凤凰网等主流网媒，以及网易客户端和今日头条等移动新闻客户端。
4.  媒体专访：策划并举办《红楼梦（二）》邮票设计师萧玉田媒体专访活动，邀请8家媒体，并进行访谈现场管理，撰写专访稿件并跟进媒体发布。
5.  社会化媒体主题战役：根据邮票图稿，策划并执行GIF动态创意海报，重现红楼梦故事画面。在微博微信发起“看红楼电影，猜故事赢奖品”活动，引发参与热潮。累计微信阅读量超过70000次，点赞超过1000次；累计新浪微博转发578次，评论410条，点赞77次。

项目背景
二六三网络通信是中国通信市场上新型通信运营服务商的代表，以国内企业和商务人士、海外华人家庭为主要服务对象。今年因业务扩张和人才储备需求，首次启动二六三史上最大规模的校招，并于2015年12月陆续在北上广深四地举行校招。

传播目标
1. 提升二六三网络通信的品牌知名度和影响力
2. 扩大目标受众，广泛吸引应届生关注二六三校园招聘，吸纳优秀人才
3. 树立二六三网络通信良好的雇主形象和社会形象

执行策略
万可传播以“任我聘，由我创”为Campaign主题，制定了整合传播计划，其中包括媒体策略、社会化媒体营销、地推海报、校招宣传视频等，具体工作包括：
1. 微信H5:结合二六三网络通信校招需求，推出基于微信平台传播的以“任我聘，由我创”为主题的H5创意。
2. 创意海报：设计并制作张贴在校园中的创意海报，笔试、面试、学生进行企业参观等活动现场的X5展架。
3. 企宣视频：策划及制作校园招聘视频宣传片：策划宣传片脚本、表现形式、主题，进行两地三天的现场拍摄，并进行后期制作。
4. 媒体参观及采访：组织北京、广州媒体参观及媒体专访活动，并针对2场媒体活动，策划新闻稿件、撰写媒体说明简报，针对媒体参观流程、核心信息、参会媒体资料和预测媒体问题等进行梳理。

项目背景
万可传播协助亦庄国投在“2015亦庄国际金融创新峰会”期间，成功组织了一系列品牌发布活动，其中包括中国股权投资基金协会金融创新研究院揭牌仪式、亦庄创投联盟成立仪式、屹唐资本品牌发布仪式。

媒体报道
包括网易财经、搜狐财经、财经网、中金在线等主流财经媒体对屹唐资本品牌发布仪式进行了图文报道。

项目背景
来自剑桥国际考试委员会（CIE）的10位新闻发言人参加了万可传播的媒体培训课程，该课程旨在帮助企业新闻发言人熟识并掌握媒体运作规律及发言技巧，有效提高媒体采访时的应对水平。

培训内容
1. 解读中国的媒体环境，比较分析纸媒、网媒、广播、电视，以及新媒体的运行机制以及相对应的沟通策略；
2. 讲授新闻发言必备技巧，现场搭建企业核心信息，讲解应对压力采访的技巧等；
3. 模拟训练及场景教学，针对电视采访、媒体专访、危机公关等场景，进行实景模拟训练。

项目概要
2016联合国气候大会在摩洛哥马拉喀什市召开，来自中国政府、NGO组织、知名企业等社会各界代表出席了此次大会。在万可传播的协助下，万科集团实施了积极的公关传播策略，吸引了来自CCTV英文频道、CCTV非洲频道、英国路透社、彭博社、欧洲新闻台等国际主流媒体的广泛关注及报道。

项目挑战
联合国气候大会是全球最热门的多边活动之一，每年都吸引广大来自全球各地媒体的多方关注。在大会召开期间，各种形式的边会、分会、新闻发布会多达上千场，各方机构对媒体资源的争夺十分激烈。与此同时，万科集团作为中国房地产行业的知名品牌，在海外仍面临着语言沟通不畅、国际知名度较低等问题。基于此，如何讲述万科故事，吸引媒体关注是本次项目的难点。

实施策略

基于上述传播难点，万可传播建议，本次公关传播以“中国绿色房地产企业”为切入点，结合中国政府在气候变化方面做出的承诺及举措，讲述万科在践行绿色供应链、绿色建筑、绿色转型等方面做出的努力。与此同时，万科集团董事长王石作为意见领袖，向国际媒体讲述了万科及中国企业的绿色理念及管理经验。

服务内容
1. 公关策略咨询：针对国际媒体（美国、英国、欧洲以及非洲主流国际媒体）制定公关策略，包括Key Message、Talking points、国际媒体对华报道敏感议题管理等；
2. 国际新闻稿件：策划新闻角度，撰写中英文新闻稿，供国际媒体使用；
3. 国际媒体邀约：邀请持有联合国气候大会入场证件的国际媒体，进行媒体专访；
4. 新闻资料夹筹备：为新闻发言人撰写国际媒体采访简报；为国际媒体准备多语种新闻资料，包括发言人介绍、公司介绍等；
5. 采访前Pre-briefing：撰写媒体采访提纲，针对国际媒体提问内容进行预测及准备；
6. 国际媒体专访：邀请美国、英国、以及欧盟主流国际媒体与王石先生进行1对1专访；
7. “中国角企业日” 媒体参会邀请：邀请国际媒体参加中国角企业日，了解绿色供应链项目成果；
8. 现场媒体管理：随行顾问以及摩洛哥顾问驻场，管理国际媒体、协调采访以及跟进媒体报道；
9. 全球媒体发布：英文新闻稿件向欧洲、美洲、非洲、亚洲的不同国际媒体进行发布；
10. 全球媒体监测：监测全球媒体发布效果，并制作媒体发布剪报。