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2018中国线上新品消费趋势报告

admins    2019-01-25 12:03:38



阿里研究院和天猫小黑盒首次联合发布《2018中国线上新品消费趋势报告》。该报告基于天猫新品赋能的战略,从城市、行业和产品三个维度深度分析2016-2018年天猫平台上新品的特点并提炼出2018年新品洞察九大趋势,为挖掘全球最大新品消费市场提供了参考。


2018年为线上新品爆发元年,线上新品的供应量爆发(天猫新品数超5000万),新品销售增速为大盘的2倍以上,且越来越多头部商家选择在线上首发新品。其原因主要在于:伴随着消费力提升的品牌数的爆发;各行业上新周期变短、迭代加速;二-四线城市网购渗透率的提升;以及阿里新零售+新制造战略的助力。

阿里研究院预测,2020年新品控人数或可过亿。与大盘人群相比,新品控人群中女性更多、更年轻、消费力更高,并且更多来自二-四线城市。

以城市维度来看,上海是当之无愧的新品消费之都,同时,二-四线城市表现亮眼,占新品控人群的79%,并在人均新品消费金额前十席里占据八席,成为新品消费的主力。

从行业维度来看,除服饰外,美妆个护、家用电器、3C数码为新品强驱动行业。同时,结合数据,该报告也给出了各行业新品增长最快的趋势类目并评选出新品驱动Top100品牌。

从产品维度来看,超级新品具有赢家通吃的效应,部分类目Top100新品销售可占大盘20%。结合天猫小黑盒的案例,该报告总结了超级新品成功的要素。在数字经济时代,品牌需要从五个维度来提升创新能力:实时反馈的消费者洞察;数据驱动的产品研发;柔性供应链;全域精准营销;消费者资产管理。

最后,综合消费者洞察及天猫(旗舰店)平台新产品趋势,该报告提炼出2018年新品洞察九大趋势,并将其分为三大类:新技术:极致享乐、万物智取、高能医美;新人群:粉红极客、精致绅士、胶囊新贵;新态度:讲究有理、投好玩家、配方信徒。

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