2015年7月，党中央、国务院作出重大决策部署，国务院批准同意组建国家农业信贷担保联盟有限责任公司（简称“国家农担”）。这是在国家层面组建的国家农业信贷担保联盟实体机构，通过创新财政资金支农方式，破解农业“融资难”、“融资贵”问题，加快推动农业供给侧结构性改革，加快现代农业发展。

从2015年国家农担成立以来，国家农担经历了5年的黄金发展期，截至2020年8月末，国家农担打造了全国性三级服务体系，设立省级农担公司33家，建立市县级自有分支机构735家，全国农担体系累计担保项目超过102万个，累计担保额超过3396亿。 随着全国农业信贷担保体系的蓬勃发展对公司的宣传工作提出了更高的要求，以及全媒体时代和媒体融合发展等宣传形势的推进，公司宣传工作在统一宣传口径、拓展宣传路径等方面面临新的挑战，亟需建立品牌规划及实施计划，为农担体系健康发展营造良好的舆论氛围和社会环境。经公司党委第5次会议及公司总经理办公会审议通过，选定万可传播作为公司的品牌宣传及策划咨询机构。

此次遴选外部宣传策划咨询机构，协助公司宣传主要开展以下工作：第一、塑造品牌体系，对公司进行品牌诊断，制定品牌定位及策略，塑造品牌外宣的统一体系；第二，制定公司及体系的传播策略，基于品牌定位及策略，输出品牌传播策略，并为传播落地制定提供支持；第三，进行品牌宣传物料视觉设计，基于品牌定位与策略，设计品牌宣传物料，策划宣传内容，形成统一且易于传播的品牌话语和相关宣传物料内容。

通过本项目，万可传播将为国家农担公司及全国农担体系建立一套专业度高、落地性强的品牌及传播策略，契合全媒体时代和媒体融合发展形式，建立品牌规划及实施计划，拓展丰富媒体渠道，加强日常宣传，为农担体系健康发展营造良好的舆论氛围和社会环境。